레퍼런스 없는 다음 세대를 위한 브랜드, 나르카(NARKA)

 

 

안녕하세요, 야매 디자이너 잔키입니다. 오늘도 브랜드 공부는 계속됩니다.

 

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나르카(NARKA) : K-뷰티의 새로운 혁신

 

나르카(NARKA)는 단순한 헤어 케어 브랜드를 넘어, 전 세계적으로 뷰티 트렌드를 이끄는 혁신적인 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 2023년 8월에 론칭한 나르카는 기존의 기능 중심적인 헤어 케어 제품들과 차별화된 접근 방식을 취하며, 출시 직후부터 국내외에서 폭발적인 반응을 얻고 있습니다. 브랜드의 창립자인 최다예 대표는 LG생활건강에 인수된 코스메틱 브랜드 힌스(Hince)의 공동 창업자이자 비주얼 디렉터로서, 이미 뷰티 업계에서 그 능력을 인정받은 바 있습니다. 그녀의 풍부한 경험과 독창적인 비전은 나르카의 성공적인 출발을 이끌었습니다.

 

브랜드 철학 : 단순한 케어를 넘어서

 

나르카의 브랜드 철학은 단순히 헤어 케어 제품을 판매하는 것에 그치지 않습니다. 나르카는 손상된 모발의 근본적인 건강을 회복시키고, 이를 통해 소비자들이 자신만의 스타일을 완성할 수 있도록 돕는 것을 목표로 하고 있습니다. 나르카는 "Restore & Restyle" 이라는 슬로건 아래, 모발 내부의 구조를 분자 수준에서 개선하는 코어 리빌딩 솔루션을 제공합니다. 이를 통해 표면적인 관리를 넘어서 모발의 깊숙한 곳부터 건강을 되찾아 주는 것이 특징입니다. 나르카의 접근 방식은 기존의 헤어 케어 제품들이 기능적인 문제 해결에만 집중했던 것과 달리, 사용자가 자신만의 개성과 스타일을 표현할 수 있는 기회를 제공합니다.

 

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나르카의 대표 제품인 '하입 핏 헤어 마스카라' 는 이러한 브랜드의 철학을 잘 반영한 제품입니다. 이 제품은 헤어케어에 마스카라 개념을 도입한 혁신적인 제품으로, 출시 이후 더블유컨셉 뷰티 카테고리에서 30주 연속 1위를 차지하며 업계의 주목을 받았습니다. 10차 재생산에 돌입할 만큼 큰 인기를 끌었으며, 소비자들 사이에서 새로운 뷰티 트렌드를 창출했습니다. '하입 핏 헤어 마스카라' 는 잔머리를 자연스럽고 섬세하게 정리할 수 있는 기능을 제공하며, 한 번의 터치로 스타일링을 완성할 수 있어 바쁜 현대인들에게 이상적인 제품으로 평가받고 있습니다.

 

 

이 제품의 성공에 이어 나르카는 '하드 픽스 헤어 마스카라' 를 새롭게 출시했습니다. 이 제품은 기존의 '하입 핏 헤어 마스카라' 와 동일한 듀얼 솔대 특허를 기반으로 하되,  더욱 강력한 고정력을 잘아합니다. 특히, 강력한 픽싱을 제공하면서도 뭉침이나 굳어짐 없이 자연스러운 스타일링이 가능하도록 설계되었습니다. 이러한 점에서 '하드 픽스 헤어 마스카라' 는 다양한 헤어 스타일을 자유롭게 연출하고자 하는 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있습니다.

 

 

성공적인 일본 시장 진출과 글로벌 확장

 

나르카는 국내 시장에서의 성공을 바탕으로 빠르게 글로벌 시장으로 확장하고 있습니다. 특히 일본 시장에서의 성과는 주목할 만합니다. 2023년 2월, 나르카는 일본 최대 뷰티 스토어인 엣코스메(@COSME)의 온라인몰을 통해 판매를 시작하였고, 불과 몇 달 만에 100개에 달하는 엣코스메 오프라인 매장으로 판매처를 확대했습니다. 이러한 빠른 성장 속도는 나르카의 혁신적인 제품력과 철저한 시장 분석에 기반한 마케팅 전략 덕분입니다.

 

나르카의 일본 내 매출 신장률은 2월 초 대비 4월 현재 일일 기준으로 약 40배 이상 증가했으며, 월 기준으로는 지난 3월 대비 4월에 2배 이상의 성장을 기록했습니다. 이는 일본 소비자들이 나르카 제품에 대해 강한 관심과 신뢰를 가지고 있음을 보여줍니다. 특히 '하입 핏 헤어 마스카라' 와 '하드 픽스 헤어 마스카라' 는 일본 시장에서도 큰 인기를 끌며, 나르카의 대표 제품으로 자리 잡았습니다.

 

나르카의 일본 진출은 단순한 판매 확대에 그치지 않습니다. 나르카는 엣코스메 오프라인 매장 입점을 기념하여 팝업 스토어를 운영하며, 현지 소비자들과 직접 소통할 수 있는 기회를 마련했습니다. 이 팝업 스토어는 나르카 브랜드의 인지도를 높이고, 제품 체험을 통해 소비자들에게 브랜드의 가치를 전달하는 중요한 역할을 했습니다. 나르카의 성공적인 일본 진출은 K-뷰티의 위상을 높이는 동시에, 다른 글로벌 시장으로의 확장을 위한 발판을 마련하는 데 중요한 역할을 했습니다.

 

브랜딩 전략과 차별화된 마케팅 전략

 

나르카의 성공은 혁신적인 제품력 외에도 철저하게 계획된 브랜딩 전략과 마케팅 접근법에 기인합니다. 최다예 대표는 "반보 앞선 감각" 이라는 철학을 바탕으로 나르카의 브랜딩을 이끌어왔습니다. 이는 소비자들이 나르카를 단순한 헤어 케어 브랜로 인식하는 것이 아니라, 감각적이고 트렌디한 라이프스타일의 일부로 받아들이도록 하는 데 중점을 둡니다.

 

나르카는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어서, 소비자들이 일상 속에서 나르카 제품을 사용하며 자신만의 스타일을 완성할 수 있는 경험을 제공합니다. 예를 들어, 나르카는 헤어 케어 제품 외에도 아름답고 실용적인 빗, 헤어핀, 기타 액세서리들을 제작하여 소비자들이 제품을 사용할 때마다 즐거움을 느낄 수 있도록 합니다. 이러한 세심한 디테일은 소비자들에게 나르카 브랜드에 대한 강한 인상을 남기며, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여합니다.

 

나르카는 또한 브랜드 경험을 중요시하는 전략을 통해 소비자들과의 관계를 강화하고 있습니다. 서촌에 오픈한 쇼룸은 나르카의 이러한 전략을 잘 보여주는 사례입니다. 이 쇼룸은 소비자들이 나르카 제품을 직접 체험하고, 자신만의 스타일을 발견할 수 있는 공간으로 기획되었습니다. 고객들은 쇼룸에서 헤어 마스카라를 직접 사용해보고, 제품의 향을 경험하며, 나르카 브랜드의 세계에 흠뻑 빠져들 수 있습니다. 이러한 경험은 소비자들이 나르카를 단순한 제품 브랜드가 아닌, 자신만의 스타일을 표현할 수 있는 라이프스타일 브랜드로 인식하게 만듭니다.

 

 

미래 전망과 글로벌 확장 계획

 

나르카는 현재 일본 시장에서의 성공을 바탕으로 영미권, 동남아시아 등 다양한 글로벌 시장으로의 확장을 준비하고 있습니다. 나르카의 마케팅 담당자는 "나르카 제품에 대한 관심이 일본뿐만 아니라 다른 여러 국가에서도 이어지고 있다" 며, "새로운 감각과 제품력으로 글로벌 헤어 & 바디 케어 브랜드로 성장할 것" 이라는 포부를 밝혔습니다.

 

앞으로 나르카는 기존의 헤어 케어 제품 라인업을 더욱 확장하고, 바디 케어 등 새로운 카테고리로 영역을 넓혀갈 계획입니다. 또한, 나르카는 소비자들이 쉽게 따라 할 수 있는 헤어 케어와 스타일링 팁을 제공함으로써, 브랜드와 소비자 간의 관계를 더욱 강화할 것입니다. 이를 통해 나르카는 한국을 넘어 아시아를 대표하는 글로벌 K-뷰티 브랜드로 성장할 것입니다.

 

결론

 

나르카(NARKA)는 혁신적인 제품력과 독창적인 브랜딩 전략을 바탕으로 단기간에 국내외에 큰 성공을 거두며 K-뷰티의 새로운 아이콘으로 떠오르고 있습니다. 최다예 대표의 비전과 리더십 아래, 나르카는 손상된 모발의 건강을 회복시키고, 소비자들이 자신만의 스타일을 완성할 수 있는 기회를 제공하는 브랜드로 자리 잡았습니다. 일본을 시작으로 글로벌 시장에서의 확장을 준비하고 있는 나르카의 행보는 앞으로도 많은 이들의 주목을 받을 것입니다. 나르카가 글로벌 뷰티 시장에서 어떤 변화를 이끌어낼지 기대가 됩니다.

 

지금까지 나르카를 함께 공부했습니다. 야매 디자이너 잔키였습니다. 안녕!